Der Weg zu erfolgreichem Video-Marketing

Identifizieren, analysieren, optimieren - In 3 Schritten zu mehr Messbarkeit

In drei einfachen Schritten zu mehr Erfolg im Video-Marketing

Kein anderes Medium bietet bessere Möglichkeit zur Messbarkeit des Erfolgs von Content jeglicher Art als die Online-Welt. Jeder View, jede Interaktion, jede Conversion kann ganz genau registriert, gezählt und in Reportings aufgelistet werden. Undenkbar im Print, TV oder Radio. Dennoch werden die Messwerte und Erfolgsanalysen digitaler Inhalte oftmals nur sehr vorsichtig bewertet. Das gilt für Text ebenso wie für Bild und vor allem, wenn Videos zum Einsatz kommen.

Warum das so ist, ist schnell beantwortet: Messgrößen sind teilweise nicht kanalübergreifend einheitlich definiert. Das muss in der Auswertung berücksichtigt werden. Die für das Performance Marketing wichtigen Funktionalitäten zum direkten Messen von Conversions sind für Videos noch nicht völlig etabliert. Zudem sind Art und Möglichkeiten der Aussteuerung so verschieden wie die Plattformen selbst.

Die gute Nachricht dabei: Genau hier sind wir nicht nur beim Kern des Problems, sondern auch schon bei seiner Lösung. Betrachten und bewerten Sie jede Plattform für sich! Und zwar nicht erst, wenn es um die Erfolgsmessung geht, sondern von Beginn an. Schon, wenn es um die Planung der Ziele und Inhalte geht.

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